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尹同跃:奇瑞汽车进入广义时代

作者:蓝朝晖    来源:北京商报        发布日期:2009-03-28


    一个由开瑞、瑞麒、威麟、奇瑞等四条品牌线并举,拥有多款互补的精品车型、多条营销渠道支撑的“大奇瑞”框架日渐浮出水面。
    3月19日,奇瑞在芜湖第三总装厂高调发布其两大中高端品牌:以“远见、敢为、成功”为基因的中高端乘用车品牌“Riich瑞麒”,以及以“先见、进取、掌控”为品牌核心的全能商务车品牌“Rely威麟”。同时,宣布负责上述两个中高端品牌销售的麒麟汽车销售有限公司正式成立。另外,Riich瑞麒品牌的定位之作、首款高级轿车G6成功下线。
    按照奇瑞董事长、总经理尹同跃的说法,这绝不是简单的品牌叠加式扩展,而是奇瑞品牌战略对接国际的一次全局部署,这也意味着奇瑞将在2009年迎来11年中最大的品牌变革。
 
    四大品牌承载前行
    在奇瑞宏大的发展蓝图中,最为紧要的任务是进入中高端市场。按照奇瑞的想法,对于任何一个国家的汽车工业水平来说,中高端汽车才能代表一个国家的汽车技术研发实力,中高端品牌才有可能在全球市场上与其他国家品牌进行竞争。
    为此,作为Riich瑞麒品牌的定位之作、奇瑞的第一款真正意义上的豪华车瑞麒G6成功下线,不仅印证了奇瑞拓展高端汽车市场的决心和制造实力,更充分展现出其中国高级轿车标杆的风范。
    而这仅仅是奇瑞开拓品牌的第一步。值得关注的是,随着新品牌的发布,奇瑞汽车已经形成轿车品牌CHERY奇瑞、中高端品牌Riich瑞麒和Rely威麟、微车品牌KARRY开瑞四大品牌,多品牌架构已成格局,2009奇瑞品牌布局完成。
    尽管眼下的奇瑞仍未摆脱低端车的影子,但是对于老奇瑞用户而言,“奇瑞”已不只是一个公司,是一类汽车,更是一个品牌名称。这是一个广义的奇瑞,它新增了3个品牌,分别是瑞麒、威麟、开瑞。同时,“奇瑞”也是一个狭义的品牌,它统括奇瑞汽车股份有限公司旗下所有的大众型乘用车。
    品牌扩张后,“威麟”品牌负责具有高档商务特征的多功能商用车型;“瑞麒”则承担了开拓奇瑞高端轿车市场的任务,此外,新增的3个品牌也会使用各自的全新标识。 

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