你当前的位置:首页-产业快讯-企业时讯

走出去,东风面向世界的战略选择

作者:    来源:东风汽车集团有限公司        发布日期:2018-05-21


    中国开放的大门不会关闭,只会越开越大!习近平主席在博鳌亚洲论坛上指出,坚持引进来和走出去并重,推动形成陆海内外联动、东西双向互济的开放格局。
    从汽车大国向汽车强国的转变,注定是一次少不了惊涛骇浪的远航。东风汽车集团有限公司用“海洋思维”趟出了一条路:建厂—开展产能合作;开店—建立销售网络;创新—生产定制化产品;抱团—和央企共享技术资源,甚至通过帆船比赛沿路推荐品牌,提升东风汽车品牌的全球影响力。
    近年来,东风生机勃勃的海外事业,由“走出去”升级为“走进去”,并不断加速品牌“走上去”,正迎来风劲潮涌的磅礴势头。

    战略性“走出去”,夯实国际化发展基础
    习近平总书记在党的十九大报告中指出,要培育具有全球竞争力的世界一流企业。
    东风公司董事长、党委书记竺延风说,国际化,是步入世界一流汽车企业行列的通行证。作为中国汽车行业的代表,东风将海外事业视为自己非常重要的战略性事业,一直倡导树立全球视野,强化国际化的运营能力。
    2012年9月23日,东风收购瑞典T工程技术公司,东风首个海外研发基地在瑞典落户。
    2014年3月26日,东风与PSA在巴黎正式签订《关于增资入股的总协议》,东风将通过定向增发和配股认购,向PSA入股8亿欧元,与法国政府和标致家族并列成为PSA的第一大股东,标志着中国汽车企业首次战略性入股世界著名汽车企业。同年3月28日,东风与PSA集团在北京签订《全球战略联盟合作协议》。目前,已在国际业务、商品和技术协同、采购及供应商体系协同等多方面展开合作。
    2015年1月,东风与沃尔沃集团共同出资组建新的合资公司——东风商用车有限公司。东风持有55%股权,沃尔沃持有45%股权。新公司研发、生产、销售“东风”品牌汽车。
    在伊朗,建成东风首个海外KD组装阵地,2017年组装出口汽车3万辆;在俄罗斯,建立东风首家海外销售公司,构建东风销售及服务网络,2016年成功收购当地汽车4S店,打造成东风首家汽车旗舰店;在越南等东盟国家,东风中重轻微卡分别以整车、KD的方式展开销售运营,2016年开始推进乘用车出口,组建4S店;在印尼,通过合资与当地合作伙伴建立印尼工厂,并以此为基地覆盖东南亚各国,首台微卡今年已成功下线。
    东风公司总经理、党委副书记李绍烛说,经过近年来的探索和积累,东风“走出去”的步伐越来越稳、越来越快。

    响应“一带一路”东风公司加速远航

    2018年,中国提出“一带一路”倡议迎来五周年。“一带一路”,是推动世界经济发展的伟大倡议,为我国汽车产业“走出去”提供了从政策背景、贸易环境到资金、文化等各方的支持,并为我国汽车产业带来了多重发展机遇。
    东风公司将依托“一带一路”倡议,分亚欧、亚澳、亚非、亚美四条路线,加强对“一带一路”沿线国家的开拓,并努力打造沿线支点国家,为东风未来海外事业的发展提供支撑,进一步推动东风汽车“走出去”。
    根据东风海外中期事业计划,未来三年,东风将加速海外资源投放,构建3+3+N事业布局,助力东风“走进去”。3+3+N,即着力打造3个深度KD制造基地、建立3家海外销售公司、N代表N个海外机遇性储备项目,以此为基础建立形成具有东风特点的KD模式、销售平台模式、战略合作模式、“一带一路”跟随模式等。通过有针对性地对战略市场集中力量进行产能及渠道资源的投放,不断提升东风本地化制造,属地化营销方面的能力,加速东风战略市场“走进去”。
    同时,东风还将加速投放新品和新能源产品,不断丰富东风海外产品线。未来三年,东风将持续有针对性地向不同的区域市场投放10-15款有竞争力的新品和新能源产品。
    2018年,东风海外出口目标是突破8万辆。

    多方合力  东风公司深耕海外市场
    走向国际化的过程中,国际化的人才储备至关重要。东风将着力国际化人才梯队建设,包括海外运营管理人才、海外商务人才,海外商企研发人才,海外制造人才,海外销售服务人才等。建立海外学习训练中心,创新培训方式、培训内容及范围,成体系化地培养各类海外人才。通过人才队伍建设,夯实海外事业发展的根基。
    拓展海外网络渠道,强化海外销售服务能力。东风公司将不断提升海外网络的营销服务能力,加强海外销售和服务的培训与督导,提升网点的盈利能力。同时,加快海外销售服务平台的建设。此外,还将根据不同的区域特点,对销售服务网点给予政策支持,实现双赢。未来三年,拟新增海外网点数100个。
    协同开发海外市场是东风公司的资源优势,也是东风公司特色的国际化之路。共享东风公司内部战略联盟的资源,协同共同开发海外市场。在中重型商用车方面,东风商用车将进一步与沃尔沃在全球市场上协同,共享其海外营销网络和制造资源;在乘用车方面,东风将与PSA进一步展开战略性合作,共用平台,联合开发新车,共享全球采购资源、销售服务网络和工业化资源。
    此外,东风公司加强与各领域企业间合作,联合出海。东风与一汽、长安战略合作,东风与中国远洋海运集团的战略合作等,携手拓展国际化业务,在合作中实现优势互补、强强联合,将国家战略,企业优势和当地社会资源进行有效融合,实现共赢发展。
    近年来,东风公司两度冠名“东风号”船队参加世界顶级帆船赛事——沃尔沃环球帆船赛,东风公司以独家冠名的“东风号”借“船”出海,在沃尔沃的支持下,在海外媒体资源平台特别是社交平台推广中国品牌,积极发出东风的声音,助力东风品牌走向国际化。
    随着“走出去”步伐的加快,“东风”品牌在国际市场的价值和影响力得以进一步提升。一个面向世界的国际化东风,正在世界版图中越来越耀眼。
 

首页】 【上页】 【下页】 【尾页】 【第1页 共1页】
搜索
  • baidu
    互联网 www.cnautotime.cn
时代车影
2017华中车展美女
2017长春车展美女
2017成都车展美女
2018北京车展美女
2017上海车展美女
2017武汉车展美女
2015广州车展美女