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福田品牌价值突破1000亿

作者:姚励    来源:时代车网        发布日期:2016-06-29


    品牌是永不磨损、永远增值、不可复制、不可窃取的财富。



    银行家说,假如有一天,可口可乐在全世界的分店被一把大火烧光,那么第二天,可口可乐总部就可以得到20亿美元的贷款。可口可乐品牌是不可灭失、不可复制的。

    奔驰轿车价格曾经是丰田轿车的5倍,但是人们还是乐于购买奔驰轿车。
    浙江某厂代工生产“金利来”领带,贴上“金利来”商标,400元一条;不贴“金利来”商标,80元一条。
    这就是品牌的力量。
    日前,世界品牌实验室(World Brand Lab)在北京发布2016《中国500最具价值品牌》,37个汽车企业以其本土品牌的价值进入该500强榜单。



    据该榜单,进入我国汽车行业品牌价值前5名的企业是:中国一汽(品牌价值1918亿元人民币)、上海汽车集团(1303亿元)、北汽集团(1289亿元)、福田汽车(1007亿元)、东风汽车(987亿元)。


     2003年王金玉总经理宣布福田汽车启用新的品牌识别系统

    福田汽车是北汽集团的一部分。北汽集团的品牌价值不是福田品牌与北汽品牌(北汽牌、绅宝牌、威旺牌、勇士牌等)的简单叠加,而是加权综合数,但毋庸讳言,在北汽集团的品牌价值中福田汽车贡献了很大一部分。
    与一汽、上汽、东风大型企业集团相比,福田汽车以单一商用车企业跻身汽车行业1000亿元大品牌俱乐部,实属不易。
    在该中国品牌500强中,前35个企业的品牌价值超过1000亿元人民币,福田汽车排在第34位,第35位是百度。百度以后的品牌价值就低于1000亿了。
    2015年,福田汽车品牌价值为809亿,2016年其品牌价值提高了24%。2015年福田汽车的销售量和利润并不理想。品牌价值体现的不是“量”,而是“质”,是用户和社会的美誉度。
    福田汽车的品牌愿景是与生俱来的。品牌的名称(俗称的“字号”“招牌”)对品牌的传播和价值具有很大影响力。20年前,福田公司成立之前,该公司曾聘请专业品牌策划机构并吸收广大职工参与,广泛征求品牌字号及标识,最终从上百件方案中遴选出“福田”及其标识。它既独树一帜,又朗朗上口,既温文敦厚,又寓意深远。“打造百年福田”是它诞生时的夙愿和渴望。
    在20年时间里,福田汽车非常注重品牌价值的培育和积蓄,曾花重金聘请国内一流品牌策划专家担任品牌总监。2003福田汽车进行了一次“换标”,将福田品牌标识变更为目前的钻石标(联想、丰田也都进行过换标),2009年又对钻石标做了微调。
    当然,福田品牌价值不仅仅是一幅图案,它是累计销售800万辆商用车在市场和客户中积淀而成的。一辆福田汽车就是一个流动的广告。中国用户的口口相授是“可怕”的,它既可“载舟”也可“覆舟”。福田汽车用对客户的尊重与呵护取得了客户的认可。品牌价值既不是一蹴而就,也不是一阵风就能吹跑。从一定意义上也可以说,品牌是企业文化、企业文明的积淀。
    福田汽车总经理王金玉曾经豪迈地说,将来在世界上如果人们知晓一个中国的汽车品牌,那应当是商用车品牌,应当是“福田”品牌。
    福田汽车党委书记王金玉说,福田公司要培养干部成为一个有影响力的人、一个受人尊重的人、一个伟大的人。
    我想,这句话同样可以用在福田品牌上:要打造一个有影响力的品牌、一个受人尊重的品牌、一个伟大的品牌,那就是“福田”品牌!
    放眼全球,在世界品牌500强中,美国占了243个,中国仅有32个,而且多数是“垫底”的。中国自主品牌的培育,任重而道远。



    在福田汽车即将迎来20年华诞之际(1996~2016.8.28.),福田人写道:
    二十载披肝沥胆为神州造福谁人执牛耳,九万里波澜壮阔跨沧海桑田我塑中华魂。
 

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