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汽车电子产品——差异化才是生存之道

作者:张金玲    来源:雅森国际        发布日期:2014-07-02


    体验式消费如今已经遍布我们所能接触到的购物、餐饮、娱乐、数码产品等等各个行业,一名消费者几乎无时无刻不在体验当中。当这个股“体验风”吹到汽车电子产品行业,企业高管们有没有觉得这股风吹得不太舒服?同样是体验式消费,为什么到了汽车影音电子产品,用户偏偏不买账呢?

    产品同质化引发市场恶性竞争
    汽车电子技术在汽车安全领域的应用是现代汽车技术发展的一大趋势,汽车电子产品也因此成为汽车用品市场近几年颇具发展潜力的一部分,引得行业内外,大中小企业都要来分上一杯羹。这杯羹不是不能分,是要看怎么分才能走的长久。
    从这几年的影音电子产品的发展趋势来看,市场空间很大,行业竞争激烈,在产品功能技术革新上却没什么变化,产品功能大同小异。产品水平同质化引发的是一轮又一轮价格战,结果是一败多伤。很多企业甚至认为,我们不断开发新产品,引入新的营销模式,提升服务品质,为什么产品还是卖不动呢?如此大的市场空间怎么看起来是不堪重负?
    那么,企业开发的新产品是否又是一款同质化的复制品呢?新的销售模式创新在哪儿,给客户带来了什么不一样的体验?大家都在提高服务品质,你的服务质量又高在哪儿?

    差异化才是电子产品的发展目标
    市场发展危机让很多企业离开,也引发了很多思考:新产品、新技术的开发是无止境的,用户需求是不断变换的,如何在变化中生存?答案就是差异化。用户要的不是普罗大众的产品,而是对自己有用的产品,要的不是商家的服务体验,而是不同于其他用户的服务体验,其重点就在差异化。用差异化的产品、感受差异化的用户体验、享有差异化的服务,才是用户所追求的实用需求和个性需求,才是企业所要发展的目标。
    满足用户需求的差异化产品和服务产生的是丰富的产品线和广泛覆盖的客户群。CIAACE2015—2017北京展也为此做出结构调整,将影音电子展区比例提升至38%—45%,并将重点培育百强影音电子企业,这一举措为汽车影音电子企业传播品牌,开发优质资源,拓展业务的提供了一大契机。
    2015年起,国内节后展会将仅有CIAACE北京展,这对行业和主办方来说既是机遇也是挑战,凭借雅森多年展会经验,相信影音电子类产品定能在这个平台上大放异彩!
 

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