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解读纳智捷 优6 SUV订单破万的背后原因

作者:郑方洁    来源:嘉利公关顾问公司        发布日期:2014-06-30


    日前,东风裕隆正式对外宣布,旗下战略车型—优6 SUV自4月20日北京车展宣布预售至今订单突破10000台。在市场自主品牌份额连续下滑的大背景下,优6 SUV的优异表现成为年中车市难得的“亮点”。

    创新产品理念 满足消费者多元需求
    东风裕隆汽车有限公司总经理吴新发表示“良好的产品设计与理念不应该只停留在自身的想象中,更重要的是为客户所理解,然后才能被他们所接受”。市场调研数据显示,年轻的消费者将是未来购车的主力族群,他们追求生活的情趣,彰显个性,崇尚自由。基于此,纳智捷将优6 SUV的目标客户群定位为时尚小资女、潮流科技男、安全经济小家庭,所展现的特征是科技、时尚、动感,这样更加贴近他们的生活理念。
    优6 SUV从研发之初就跳脱传统SUV思维,将都会SUV设计理念发挥到极致,满足消费者的多元需求,将轿车舒适性、SUV大空间与跨界车多功能融为一体。产品的创新不仅只是理念的创新,更是优6“新时尚SUV”定位的精准演绎。车身设计比邻欧美前沿潮流的时尚,以流线型车身雕塑“一见钟情”般的视觉美感;科技配置以THINK+智慧系统引领车联网时尚,独步同级车型;引入赛车级换挡拨片开创同级车先河,将运动与时尚完美融合。某汽车媒体主编称,中级SUV车型的规格,豪华SUV车型的配置,紧凑型SUV的价格,这就是优6 SUV 的成功之道。
    来自南昌的周先生从事IT业,他用“智慧”两字来概括选择优6 SUV的理由。周先生说,他自己本身是从事IT的,对于车联网非常的关注,纳智捷品牌虽然成立时间不长,但纳智捷对于车联网及主动安全的科技配备在IT界也算小有名气,所以这次看到优6 SUV的配置后就很快下了订单。与周先生相比,供职上海某500强的李小姐则用“一见钟情”来形容对于优6 SUV的印象,李小姐说,她第一次在网上看到优6 SUV的图片时就被整车呈现出来的感觉所征服,强烈的“一见钟情”也让她第一时间下订买车。

    创新营销理念 引领全民参与
    “创新的运动时尚,创新的设计时尚,创新的科技时尚,造就了优6 SUV的新时尚”东风裕隆汽车有限公司营销总部长单志东说。纳智捷 优6 SUV的营销模式不拘泥于传统传播单向思维,而更多地让消费者参与到优6 SUV的诞生历程中。从优6 SUV命名阶段的全民竞猜到优6 SUV预售价格的终极猜想,每一个阶段都吸引了众多消费者参与其中。
    同期纳智捷 优6 SUV首度试水体育营销,与地球上最欢乐的马拉松“The Color Run”亲密融合,作为一项推崇健康、快乐的彩色马拉松,“The Color Run”带给消费者一种前所未有的跑步体验,每站都吸引超过万名年轻人的参与。助力“The Color Run”彩色跑彰显了新时尚优6 SUV所倡导的新生活态度,国内某自媒体人在参与活动后称,助力The Color Run 活动又一次验证了东风裕隆“差异化”营销的优势,对于一个年轻的品牌来说,创新、与时俱进是他们的资本和优势,而东风裕隆很好的利用到了这一点。
    “酒香不怕巷子深”的时代早已远去,创新的产品理念与创新的营销理念二者相辅相成才是优6 SUV订单破万背后的成功之匙。截止记者截稿之际,纳智捷 优6 SUV的订单还在以日均300张的数量快速攀升中。
   

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