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308音乐互动为电影《选择爱》发布会,东风标致副总经理勒格维尔专访

作者:彭林芳    来源:车闻公关 媒介部        发布日期:2013-07-02


    Q:勒总您好,我想问一下陈坤作为东风标致308代言人,他为东风标致以及308带来了什么?
    A:首先我个人认为,陈坤对于308这款车的成功是至关重要的。因为东风标致品牌在这个市场还是处于一个挑战者的位置。但有了陈坤的帮助,使我们迅速在市场中建立了知名度。而且我们认为陈坤的外在气质等等,和我们所想展现的东风标致308的产品气质是非常契合的,完美的展现了我们品牌的三大价值“严谨、激情与致雅”。而且陈坤作为公众人物,他的风格也和我们所倡导的“严谨、激情、致雅”所契合。除了陈坤带给东风标致308巨大的关注度以外,我们也认为他帮助东风标致308迅速建立起了产品形象。那么在“乐行动”第一季,我们的传播主题是“选择出色”,主要传播的是关于“严谨”这一方面的内容。在整个乐行动期间,我们也很好的融入了“致雅”。希望通过第二季和陈坤的合作,通过音乐互动微电影的形式来传递品牌“激情”的一面。从去年一直到今年,同陈坤的合作一直都是非常顺利的,我们也同陈坤一同来打造308完美的气质。

Q:今天东风标致请我们观看了一场非常好看的电影,而且是与汽车有关的电影,感觉是非常时尚的,走在时代前沿的。我想问一下308从车的角度来讲,接下来会有怎样的、更大的更新计划?或者是一些更多的提升空间?
    A:大家也都知道,从去年开始我们和陈坤合作,并且推出了一系列的音乐活动。同时,我们的计划实际上是更加广泛的,比如之前推出的“升蓝计划”。“升蓝计划”中我们所制定的目标是用3年的时间,从2012年底至2015年,东风标致品牌的销量实现翻番。但在这一目标达成当中,308肯定是占据着很重要的一部分,同时,我们也会有其他的,产品的升级换代等等。比如,今天我们推出了308陈坤出色版这款车型,那么在今年年底之前,我们还会投放另外一款全新的产品,进入到不同的细分市场当中。第二个非常重要的工作方向就是动力总成的升级换代,特别是我们投放3008这款产品,也投放了408、308年型车。这些车上都搭载了“E动战略”全新发动机,比如说1.6CVVT、2.0CVVT还有1.6THP。我们在“升蓝计划”当中也给大家介绍过,第一个就是产品升蓝,通过加快产品的升级换代、投放的速度,第二个技术升蓝,通过技术的创新,升级换代动力总成,第三个就是用户体验升蓝。今天也很高兴给大家宣布一个好消息,在“升蓝计划”当中大家也应该记得在用户体验升蓝这部分,我们确定的目标是在JD power中设施售后排名前五名。我们也刚刚获得了今年JD POWER调查,在55个汽车品牌中排名第五,也就是说我们提前在2013年就实现了2015年的目标。我们对这个结果是非常满意的,大家也都知道中国用户的要求是非常高的。我们仅用了一年的时间就把售时的用户满意度从之前的第9名提升到第5名,上升了4个名次也是非常不容易的,也证明了我们所做的工作也没有白做。

Q:年底标致301会不会用襄阳的发动机上市?
    A:在中国实际上我们做更多的是这种“本地化”,就是更多的引用、采用本地生产的零件或者发动机等等。实际上就是“E动战略”下的全部发动机,最终都会在襄阳工厂进行本土化的生产。现在已经有一些发动机是在襄阳生产了,未来1.6THP发动机也会在襄阳本土生产。我们在武汉的工厂、襄阳发动机的工厂,借这个机会跟大家分享一下,我们制作工艺的水平还有工艺的流程等等都是和欧洲保持一致的。

Q:刚才说了一个武汉的工厂,新爱丽舍也是在武汉工厂生产的,而且新爱丽舍应该8月或9月就上市了,而标致301要在年底。这个在新爱丽舍上市后上市,是有什么考虑吗?
    A:对于一个汽车品牌来说,最重要的就是规划好新产品投放的节奏。对于一款新产品投放的话,我们需要给客户、网点留有足够的时间去消化新产品的上市。因为今年年初我们刚刚投放了3008,所以还是希望目前更多的关注3008的工作。从今年年底到明年,我们会有很多款新产品的上市,我们也是希望规划好新产品上市的节奏,能够让我们的网点做好充分的准备,能够给我们客户提供最优的服务。而且新爱丽舍和301的上市中间也就是相差了两个月,时间上还是非常接近的。
 

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