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东风标致品牌之夜 ----访毕高诚 勒格维尔

作者:张君    来源:车闻公关媒介部        发布日期:2013-04-25


    时间:2013年4月18日
    地点:上海市浦东区世博园B区世博大舞台

    受访领导:
    标致品牌全球总裁 毕高诚
    东风标致副总经理 勒格维尔

    【记者】:在新闻发布会上提到了1.2L THP的发动机,大概什么时候国产?第二个问题在售后方面能不能介绍一下“狮友汇”,为东风标致这个品牌带来哪些附加值?
    【毕高诚】:先回答您的第一个问题,1.2L THP这款发动机将会在明年年底在全球上市。在中国国产的话和欧洲是同步进行的,这款发动机的特点就是在保持非常强劲的动力的同时,它又非常能够节省油耗。这款发动机主要是用于搭载中档车型。
    【勒格维尔】:我来回答第二个问题,今天晚上“品牌之夜”的活动我们给大家介绍了品牌升蓝计划,其中包括了品牌的刷新。我们认为服务品牌的推出是非常重要的,因为东风标致品牌的知名度还有待提升。那么推出“蓝色关爱”的服务品牌,能够保证像东风标致的用户在我们的蓝盒子体验到最高水平的服务。因为品牌对于用户选择一款产品时起到非常重要的作用,如果对于一个知名度不高的品牌,有些时候客户在过来的时候可能会感到不确定,这个品牌是否能够给我提供很好的服务,是否它的服务水平是很高的。所以我们希望通过创建“蓝色关爱”这个服务品牌能够让用户放心,也许现在或者说在之前可能成为购买阻力的因素能够在今天,甚至未来能够吸引到更多的用户,能够把它转变成我们品牌的优势。
    在未来几年的话,对于一个汽车品牌能够提升品牌的忠诚度,能够留住用户,是非常重要的。服务品牌的推出是东风标致对用户所作出的承诺,我们希望能够给客户提供最好的服务水平。
    刚才提到的“狮友汇”实际上也是同样的目的,也希望能够和我们的用户建立一种交流、沟通的平台,不仅是包括我们现有的用户,也希望准备购买东风标致的客户,我们未来的潜在客户也能够加入这个平台。在这个交流的平台上面不仅能够为我们的现有用户和潜在用户享受到东风标致给大家提供的一些服务,同时它也是一个我们和用户沟通、交流的平台。因为要知道在中国的话,实际上平台这种模式比其他的国家还要更加重要。我们也希望喜爱东风标致品牌的这些用户,能够在我们这个平台上加强沟通、交流。

    【记者】:有两个简单的问题,一个是罗兰·加洛斯去年就推出了,今年我们又推出508和3008两个版本,其实其他的品牌也有主打体育牌的营销模式,东风标致为什么会有这种信心?因为别的品牌也有这种尝试,但是中国市场却不成功。前不久PSA有区分标致和雪铁龙不同的定位,我们这次把运动牌打高端车型上,是不是想逐渐提升品牌的形象?
    【勒格维尔】:首先谢谢您提问题,借回答这个问题的机会,我也可以向大家传达很多信息。首先标致品牌实际上和罗兰·加洛斯的合作已经超过了30年,罗兰·加洛斯的车型在欧洲也取得了巨大的成功。所以我们在中国做这样的限量版车型是有很坚实的基础的。去年是东风标致首次推出罗兰·加洛斯限量版的车型,选择了三款车型,今年的话我们也吸取了去年优秀的经验,采用了另外一种方式,选用了东风标致两款比较高端的3008和508。今年的罗兰·加洛斯限量版车型更加突出它的专属性,从产品的定义来说2013年款的罗兰·加洛斯比去年的内容丰富很多。当然限量版车型的推出的成功与否并不能以它的销量来算,因为对于我们来说这个活动实际上是一个提升品牌的一个活动。而且我们主要讲它是限量版的车型,实际上它的量是非常有限的。所以通过这两款508和3008非常独特的、具有专属性的罗兰·加洛斯的车型,应该对客户的吸引力还是非常大的。

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